Tesis. (Maestría en Comunicación)-- Universidad Iberoamericana Ciudad de México, 2017.

Incluye referencias bibliográficas.

1. La industria del fútbol espectáculo: concepto, características, sub-sistemas y panorama de las investigaciones académicas -- 2. Las selecciones nacionales en el fútbol-espectáculo -- 3. La selección mexicana de fútbol (SMF) y su gestión en términos comunicacionales -- 4. El director técnico de la selección mexicana de fútbol (SMF): algunas reflexiones desde el ámbito de la comunicación -- 5. Análisis semio-estético de algunos actos comunicativos de los diferentes técnicos de la SMF ante los medios (1990-2016) -- 6. Propuesta de plan para manejar la comunicación estratégica del director técnico de la SMF durante el ciclo mundialista (2018-2022).

En los últimos años, algunos directores técnicos de la Selección Mexicana de Futbol se han visto inmersos en diferentes escándalos y han sido objeto de diversas presiones mediáticas que en algunas ocasiones los han conducido a enviar mensajes erróneos que han afectado de diversas formas a la marca y por lo tanto, al consumo de este importante producto de entretenimiento. Frente a esta problemática, las preguntas que motivaron esta investigación fueron las siguientes: ¿Cuál es el rol y las distintas funciones que cumple el técnico de la selección mexicana de futbol?; ¿cuáles son los actos púbicos y cómo han sido los actos comunicativos más recurrentes que han emitido los diferentes técnicos del equipo nacional en los últimos 25 años?; y, ¿cómo se debe manejar la comunicación del a lo largo de un ciclo mundialista? Para responder dichas preguntas se recurrió a una estrategia metodológica de tipo cualitativa, se aplicaron las técnicas de investigación documental, entrevista temática semiestructurada y se aplicó el modelo octádico elaborado por Katya Mandoki con la finalidad de llevar a cabo un análisis semio-estético de los actos públicos más recurrentes ante los medios de los diferentes directores técnicos de la selección mexicana de futbol entre enero de 1990 y diciembre de 2016. El objetivo principal de esta investigación fue producir información fundamentada para a partir de ésta elaborar una propuesta de comunicación estratégica que le permita a la Federación Mexicana de Futbol mejorar la comunicación del director técnico a largo del ciclo mundialista (2018-2022).